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                廣告,無處不植入

                date:2011-3-18       
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                連續兩天,身邊好多朋友都在討論一輛車,格里芬飛躍的那輛銀光閃閃的車。其實,當那輛車一推出來的時候,格里芬已經必勝無疑。在NBA這種商業規定相當嚴格的機構里,允許這輛車入場,已經是一個讓格里芬、NBA和贊助企業三贏的局面。
                  甚至,連鏡頭位置都是預先設置好的,那個略帶俯拍,以銀閃閃的車作為背景,格里芬仿佛踩在筋斗云上俯視眾生。NBA給全世界展示了一個完美的廣告植入案例。電影《大腕》里,為了植入廣告,葛優來了一句“葬禮現場不許抽煙,就連666也不例外。”關之琳說:“你應該去辦奧運會。”事實上,奧運會市場化、廣告植入,都是美國人開創的。

                  體育比賽,廣告早已無處不在。

                  最無孔不入:NBA全明星賽

                  格里芬靠的是汽車,而他的競爭對手麥基則被稱為最佳代言人。中國品牌匹克為他打造的鴛鴦球鞋,也成為全明星賽的大贏家之一。麥基每一次扣籃前,都要慢條斯理地系鞋帶,好讓鏡頭來個特寫,他那雙鴛鴦球鞋也成為了全場矚目的焦點。

                  NBA全明星賽,就是一個廣告展示的樣板案例。大到整個賽場,小到項目冠名,以及球員個人背后的品牌……

                  本屆全明星賽的贊助商使出渾身解數,搶占了全明星周末各項賽事的冠名權:T-Mobile贊助冠名了新秀挑戰賽,BBVA(西班牙對外銀行)則冠名贊助了扣籃大賽,NBA全明星周六之夜則由美國State Farm保險公司贊助,其中的小項目也各有自己的“姓氏”:Foot Locker三分大賽、海爾混合投籃賽、雪碧灌籃大賽、塔可鐘技巧挑戰賽。

                  除了爭取冠名賽事吸引眼球,贊助商通過旗下的全明星球星大做廣告的現象則更加泛濫。像耐克、阿迪達斯這樣的大牌贊助商為旗下球星打造一雙搶眼球鞋,已經是傳承了許多年的風俗。到了今年,甚至連場邊的看客,扣籃大賽的道具都成為了贊助商植入廣告的平臺。像周日的三分球大賽場邊,凱文·加內特身穿鮮紅色的毛衣在鏡頭前晃來晃去,胸前的贊助商商標也賺足了曝光率。

                  最精妙:馬布里的標志

                  最精明的廣告植入,莫過于馬布里頭上的文身,那是一個大寫“M”的標志。這不僅是他名字的縮寫,同時也是他名下的運動品牌“星布里”的商標。



                  馬布里名下,有一家專業的運動品牌,叫做“starbury”。其理念是發展一個工薪階層能消費得起的籃球鞋品牌,他的鞋子目前在中國網絡銷售的定價都在100元以下。

                  “我開創這個品牌的最初想法,是為所有熱愛籃球的人創造一雙能夠負擔得起的球鞋。”人還沒來中國,馬布里已經開始展示自己優秀推銷員的一面,“我在保證質量的同時,把球鞋的價格控制在了一個很低的范圍內。”

                  與此同時,馬布里在自己的腦袋上文了一個商標,這恐怕是個人價值和商業價值最精妙的組合了。

                  最失敗:世界杯的啤酒女籃

                  去年世界杯賽場外,鬧得最轟轟烈烈的新聞,莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊隊員,在荷蘭隊與丹麥隊比賽的下半場,遭到約40名賽場工作人員驅逐。



                  這36個女孩都穿著橙色的連衣短裙,她們在比賽中不停地唱歌歡呼,而國際足聯的工作人員認為她們這樣做是為了吸引攝影記者的照相機,為雇傭她們的廠商做廣告。

                  為了保障贊助商利益,國際足聯明文禁止在賽場上做隱性廣告,包括觀眾在內都不能穿著帶有廣告的衣服。不過組織這36位女士觀看比賽的人士卻說:“所有人的衣服上都沒有廣告,我不明白他們為什么將女孩們驅逐出場,那樣漂亮的衣服為比賽增添了色彩,難道是覺得她們的裙子太短了嗎?在我看來,觀眾穿什么衣服是觀眾的自由。”

                  而FIFA官方的說法是,這36位美女拉拉隊員涉嫌隱性營銷,為一家啤酒廠商做廣告。

                  隨后,這些女郎還因此走上了南非的法庭,因為涉嫌進行違規商業宣傳,后來南非組委會放棄了起訴。

                  最明顯:廣州亞運會的念叨

                  廣州亞運會上,“植入廣告”也是層出不窮。有女羽選手在奪冠后感嘆,“雖然我們失去了尤伯杯,但正像××為我們打造的這件衣服一樣,我們一直堅信自己是NO.1。”雖然負責直播的媒體努力用麥克風擋住隊員衣服上的品牌商標,卻很難阻止女羽姑娘兩番“感謝”贊助商。

                  在另一畫面里,中國體操男子隊員們登上冠亞軍領獎臺時做出了一個很像英文字母“L”的手勢。事后有媒體報道說,此舉因為涉嫌在亞運會推銷非官方贊助商品牌而遭到亞奧理事會警告。不過體操隊員們則辯白稱,這是大家在賽前約定的勝利手勢。

                  在某國家隊媒體見面會上,主教練甫一開頭便打趣道:“這次有××(飲料)我們就拿了5枚金牌,上屆沒有我們就只拿了4枚。今天如果林丹不喝××,第3局體力可能真的夠嗆了……”

                  這種植入式廣告,就顯得痕跡過于明顯了。

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